أبل تبرم صفقة مع أمازون لإزالة إعلانات المنافسين من صفحات أجهزة آيفون

أبرمت شركة آبل صفقة مع أمازون لإزالة إعلانات المنافسين من صفحات أجهزة آيفون وآيباد وماك بوك ومنتجاتها الأخرى، وفقًا لتقرير من موقع Insider، كما أن الاتفاقية تجعل نتائج البحث وصفحات المنتجات الخاصة بأجهزة آبل أكثر تناثرًا من تلك الخاصة بالمنافسين. .

وبينما لا تزال أمازون تدرج المنتجات المنافسة على صفحات نتائج البحث الخاصة بمنتجات أبل، فإنها تحد من الإعلانات التي تضعها أعلى النتائج وأسفلها وبينها. على سبيل المثال، عند البحث عن iPhone 15 على أمازون، لن ترى سوى منتج Apple في اللافتة الموجودة أعلى الصفحة. بالإضافة إلى إعلان آخر في أسفل الصفحة.

وفي الوقت نفسه، تعرض عمليات البحث عن الأجهزة المنافسة، مثل Samsung Galaxy S23، إعلانات لمنتجات وخدمات أخرى عبر صفحة النتائج.

بالإضافة إلى تنظيف نتائج بحث أبل، يشير موقع Insider إلى أن أمازون تعمل على تقليل الإعلانات لصفحات منتجات أبل أيضًا. بدلاً من الإعلان عن “المنتجات المتعلقة بهذا العنصر” والعناصر ذات التقييم “4 نجوم فما فوق”، تكون صفحات منتجات Apple خالية نسبيًا من الإعلانات. إعلانات.

لا يمكن قول الشيء نفسه بالنسبة لصفحات منتجات الطرف الثالث، والتي غالبًا ما تكون مليئة بالعناصر الموصى بها من علامات تجارية أخرى في أسفل الصفحة.

تنبع الصفحات الخالية من الإعلانات من اتفاقية أبرمتها شركة Apple عام 2018 لبيع منتجاتها على أمازون، وفقًا لموقع Insider. وفي رسالة بريد إلكتروني نشرتها اللجنة القضائية بمجلس النواب سابقًا، كتب جيف ويلك، الرئيس السابق لقسم التجزئة في أمازون: “نحن ندرك أن شركة آبل… لا ترغب في بيع منتجاتها إلى علامات تجارية منافسة على صفحات البحث أو التفاصيل على صفحات تفاصيل المنتج”. ، لقد حصلنا على ذلك.” لا ترغب شركة Apple في رؤية أي موضع منتج يوصي بمنتجات غير تابعة لشركة Apple.

وأكد المتحدث باسم شركة آبل، فريد ساينز، هذا الترتيب لموقع The Verge، مشيرًا إلى أنه يحد من الإعلان في المساحات التي بها استفسارات محددة متعلقة بشركة آبل. ولا يزال من غير الواضح ما إذا كانت شركة آبل تعوض أمازون عن المساحة الإعلانية التي تستهلكها. إذا كان الأمر كذلك، كم؟ وجاء في رسالة البريد الإلكتروني التي أرسلها ويلك إلى أمازون: “ستحتاج شركة Apple إلى شراء هذه المواضع أو تعويض أمازون عن عائدات الإعلانات المفقودة”.