شركات التواصل الاجتماعى تحقق 11 مليار دولار سنويا من مستخدمين أقل من 18 عاما
كشفت دراسة أن عمالقة وسائل التواصل الاجتماعي في العالم حققوا 10.7 مليار دولار من إيرادات الإعلانات في عام 2022، جميعها من مستخدميهم الأمريكيين الذين تبلغ أعمارهم 17 عامًا أو أقل، ووجد باحثون في جامعة هارفارد أن حوالي 20% (2.1 مليار دولار) من الإيرادات من.. وجاءت فيسبوك وإنستجرام وسناب شات وإكس ويوتيوب من أطفال تبلغ أعمارهم 12 عامًا أو أقل، وجاءت الـ 8.6 مليار دولار الأخرى من مستخدمين تتراوح أعمارهم بين 13 إلى 17 عامًا.
وبحسب صحيفة “ديلي ميل” البريطانية، فإن الدراسة تقدم تقديرا أوليا لمقدار الأموال التي تجنيها هذه المجموعة من الشركات من خلال استغلال مستخدمي الإنترنت الشباب.
وقد أظهرت الأبحاث وجود صلة بين استهلاك الشباب لوسائل التواصل الاجتماعي وحالات الصحة العقلية مثل الاكتئاب والقلق واضطرابات الأكل.
وزعم موظفون سابقون في فيسبوك أن هذه المواقع صممت لتسبب الإدمان لدى الأطفال.
وخلص الباحثون الذين أجروا الدراسة إلى أنه مع وجود مليارات الدولارات على المحك، فإن شركات وسائل التواصل الاجتماعي لديها أسباب كافية لإبقاء الأطفال مدمنين عليها. ولأن هذه الشركات الضخمة والمؤثرة ليست مطالبة بإتاحة بياناتها للجمهور، كان على الباحثين في الدراسة جمع تقديراتهم من مصادر أخرى للمعلومات.
وقدمت نتائج المسح العام وأبحاث السوق بيانات حول عادات وسائل التواصل الاجتماعي للمستخدمين الصغار في عام 2022، بما في ذلك مقدار الوقت الذي يقضونه على كل موقع يوميًا، واستخدم الباحثون هذه الأرقام لتقدير كيفية استخدام جميع الأطفال في الولايات المتحدة منصات التواصل الاجتماعي.
ساعدت أبحاث السوق الباحثين في تقدير مقدار الأموال التي جنتها كل شركة من شركات التواصل الاجتماعي من الإعلانات في ذلك العام، وقدمت عمليات المحاكاة الحاسوبية مبالغ محددة بالدولار.
بالإضافة إلى هذه الأرقام، يقدر الباحثون أن ما بين 30 إلى 40% من عائدات إعلانات Snapchat وTikTok وYouTube تأتي من الأطفال الذين تبلغ أعمارهم 17 عامًا أو أقل.
وتصدرت إيرادات إعلانات إنستغرام من الأطفال القائمة بنحو 4.5 مليار دولار، أي أكثر من ضعف إيرادات تيك توك أو يوتيوب (حوالي 2.1 مليار دولار لكل منهما).
تساعد البيانات التي يتم جمعها عن الأطفال في تشكيل الإعلانات المستهدفة التي يراها المستخدمون على وسائل التواصل الاجتماعي، مما يمكّن الشركات من تزويدهم بمحتوى أكثر جاذبية.
